매테나 경제 시사 용어 매경테스트 리퀴드 소비 개념 원인 특징 한계 결론

 

매테나 경제 시사 용어 매경테스트 리퀴드 소비 개념 원인 특징 한계 결론

 

 

리퀴드 소비

 

 

개념

수많은 브랜드와 상품의 유행 패턴이 빠르게 변화하는 시대를 살고 있는 지금, 소비자들의 선호 브랜드와 상품에 맞춰 매우 빠르게 바뀌는 추세입니다. 리퀴드 소비 이론은 영국의 플로라 바디 교수와 지아나 애커트 교수가 사회학자 지그문트 바우만의 액체 근대이론에서 영감을 받아서 만든 용어로 2017년 처음 소개되었습니다. 바우만은 현대의 근대성을 흐르는 액체에 비유하여 현대 사회는 매우 불안정하고 예측이 불가능하다고 설명합니다. 따라서 이러한 현대 사회의 특성을 그대로 반영하는 소비자의 소비패턴 또한 고정되어있지 않고 유동적으로 변화한다고 말합니다. 리퀴드 소비 현상은 소유의 개념보다는 공유나 경험이 중요시되며 윤리적 소비 혹은 친환경 소비 등 실용적인 가치소비에 더욱 초점이 맞춰집니다.

원인

그렇다면 이러한 리퀴드 소비 현상이 관찰되는 이유는 무엇일까요? 가장 큰 원인으로는 디지털 기술이 발전했기 때문입니다. 넷플릭스나 디즈니 같은 OTT 서비스가 흥행하기 시작하자 기존 영상 서비스를 넘어 가전제품이나 렌털 맞춤형 건강식단 영양제 등 매우 다양한 분야로 확산되었습니다. 스포티파이 같은 음원 스트리밍, 에어비앤비 같은 공유경제가 활성화되며 소비자들은 더 다양하고 무수한 양질의 콘텐츠에 쉽고 빠르게 접근할 수 있게 되었습니다. 이러한 소비자들의 니즈를 충족하기 위해 합리적인 가격에 다양한 콘텐츠를 소비할 수 있는 팝업스토어나 구독서비스 방식이 매우 인기를 끌었습니다. 리퀴드 소비 패턴을 반영하는 MZ세대들은 특히 소유보다는 경험을 중요시하는 경향이 있으며 다양한 방식으로 자신의 개성을 표현하는 제품을 선호합니다. 부동산이나 자동차의 소유 비용이 지속적으로 증가하면서 이들은 경제적인 불확실성을 완화하기 위해 합리적인 소비를 선호하게 되었습니다. 또한, 기업과 개인을 통틀어 환경 문제에 대한 책임감을 중시하는 사회적인 분위기가 조성돼 공유나 대여를 통한 친환경적인 소비에 대한 관심도 덩달아 증가했습니다.

 

 

 

리퀴드 소비

 

 

특징 

리퀴드 소비의 특성으로는 일시성 접근성 비물질성을 정의했습니다. 일시성은 상품이나 서비스의 가치나 인기가 안정적이지 않고 금세 사라지는 것입니다. 소비자들은 소유보다는 순간적인 경험이나 즉각적인 소비에 의해 유동적인 소비를 하게 됩니다. 접근성은 공유나 임대를 통해 상품이나 서비스를 소비하는 것을 말합니다. 소비자들은 당근마켓이나 번개장터 등 중고마켓을 이용한 재판매 및 재활용으로 다양한 소비 욕구를 충족시킬 수 있습니다. 비물질성은 유형의 상품보다 무형의 경험을 중시하는 것으로 경험을 중시하는 트렌드에 발맞추어 기업들은 구독 렌털 서비스 등을 확대하며 소비자들과 지속적인 관계를 구축합니다. 리퀴드 소비와 반대되는 개념으로는 안정적인 솔리드 소비가 있습니다. 솔리드 소비는 소비가 지속적으로 나타나며 특정 브랜드나 상품에 대한 높은 충성도를 보여준다는 특징이 있습니다. 

결론

리퀴드 소비는 빠르게 변화하는 현대 사회의 소비 패턴을 설명하고 기업들에게는 효과적인 마케팅 지표가 됩니다. 리퀴드 소비 현상은 기술적, 환경적, 경제적인 발전으로 인한 변화와 함께 미래에도 지속적으로 확산될 가능성이 높습니다. 리퀴드 소비 현상으로 인해 경제적 효율성이 증가하고 공유경제가 활성화된다는 장점이 있지만 프라이버시 문제, 지속적인 구독 비용의 부담, 소유 가치의 하락과 같은 한계점도 보유하고 있습니다. 따라서, 개인과 기업의 안정적인 소비구조를 위해 적당한 유동성을 목표로 한 균형 잡힌 접근이 중요할 것입니다.

 

 

 

 

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